既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Not非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么e11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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