Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(y区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点ǐ)带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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