周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都很友善(shàn)，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价(jià)格在不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在升级。3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子

　　不过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过了百万(wàn)级(jí)，流(liú)量(liàng)歌(gē)手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的(de)关注，愿意付(fù)费观看(kàn)他们演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快(kuài)速(sù)增长，音乐节的(de)票价也(yě)随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的门槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意(yì)料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的(de3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子)生意经

　　其(qí)实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节带(dài)来的想象力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科(kē)切拉的(de)门票(piào)价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造(zào)了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人(rén)，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一(yī)天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因(yīn)音(yīn)乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城(chéng)和(hé)江小白。在票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最根本的(de)目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步(bù)打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们(men)的目标受众高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音(yīn)乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定争议，而(ér)流(liú)量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边(biān)产(chǎn)业，所有的前提都基于这个(gè)音(yīn)乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对(duì)你(nǐ)的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事(shì)。

　　而创(chuàng)办了(le)3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日(rì)千(qiān)元的(de)音(yīn)乐节，并(bìng)为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的(de)时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资(zī)源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气(qì)力放在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子