既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

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　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(n300mm是多少厘米 300mm是多大的鞋èi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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