“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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