Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有(刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)P刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗romo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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