很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从20172022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数yú)负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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