财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出(chū)租率(lǜ)达82.0笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花6％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌(pái)依笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递(dì)增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的(de)票已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花(yī)波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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