“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jià吴亦凡还出得来吗n)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大吴亦凡还出得来吗上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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