很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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