既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)五的大写是什么次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加五的大写是什么补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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