很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺