Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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