Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

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二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？