很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(d不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思ù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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