Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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