很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。 人+工念什么 人工念什么姓p>

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng人+工念什么 人工念什么姓)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 人+工念什么 人工念什么姓