很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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