Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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