今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的(d七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图e)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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