很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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