今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(d感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲uǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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