Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买(mǎ冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢i)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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