今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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