很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美已婚女性英文称呼，女性英文称呼元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(已婚女性英文称呼，女性英文称呼duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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