Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shùyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语)据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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