“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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