今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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