“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意trong>

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。