很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)法西斯国家有哪几个寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几法西斯国家有哪几个年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。法西斯国家有哪几个据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案。

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