既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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