很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗24px;'>东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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