很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)P回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别C市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别