周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继(jì)续(xù)递了下去(qù)。远远地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐(cān)饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人(rén)家提(tí)价(jià)回(huí)回血吧(ba)（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来(lái)越高(gāo)了。北京商(shāng)报(bào)记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括(kuò)两个(gè)方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示(shì)，随(suí)着(zhe)国内消费(fèi)人群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐(lè)节(jié)仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空的(de)音乐节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意经(jīng)

　　其实(shí)主要(yào)还是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美(m辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向ěi)元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的(de)是，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的(de)经济发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获(huò)得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大(dà)的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向lèi)专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会(huì)发现(xiàn)，现在地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发热(rè)议(yì)的(de)淄博(bó)，除(chú)了(le)烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票(piào)务(wù)平台上，每场音(yīn)乐(lè)节(jié)都有上万(wàn)人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目(mù)的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出(chū)市场(chǎng)年度报告》数据，目(mù)前演出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中(zhōng)连续三(sān)年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群(qún)体(tǐ)其(qí)实和消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不(bù)仅能灵(líng)活定(dìng)价(jià)，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能(néng)不能(néng)真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也(yě)就意(yì)味着高票(piào)价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可(kě)抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华(huá)上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示(shì)因“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不(bù)动(dòng)的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前(qián)提都基(jī)于这个(gè)音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节(jié)如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那(nà)未(wèi)来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明(míng)年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过(guò)这些人(rén)群(qún)对(duì)你(nǐ)的支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化(huà)严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差(chà)不(bù)齐的情况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票(piào)价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出(chū)内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足(zú)够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力放在内容(róng)和风(fēng)格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向