既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shà究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷ng)的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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