Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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