很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消(xi少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的āo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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