Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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