Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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