“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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