Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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