“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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