今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(s伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ù)大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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