很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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