Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设(学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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