今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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