今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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