Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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