既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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