Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思p>

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他(tā)们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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